|
Автор: Займан Название: Конец маркетинга, каким мы его знаем
Издательство: Попурри
Классификация: Маркетинг
ISBN: 9854830268
ISBN-13(EAN): 9789854830261
Обложка: Мягкая обложка
Страницы: 400
Вес: 0.412 кг.
Дата издания: 2003 Рейтинг: Описание: В книге Конец маркетинга, каким мы его знаем Займан раскрывает рациональные (в противовес интуитивным), зачастую провокационные стратегические и тактические приемы маркетинга, которые стоили ему прозвища Ая-Кола и всего за пять лет помогли увеличитьрыночную стоимость компании Coca-Cola с 56 до 193 миллиардов долларов. Разоблачая мистику, окружающую маркетинг как дисциплину, подвергая критике традицию создания рекламы и образов, которые так нравятся толпе, Займан объясняет, почему трогающий сердца маркетинг лишен смысла, если не приводит к увеличению продаж. Он также дает ответы на вопросы:- почему маркетинг - это наука, а не искусство;- почему для успеха важнее остро отточенная стратегия, чем содержание рекламных роликов;- почему для достижения глобального успеха необходим локальный маркетинг;- каким образом идея доставляется потребителям - и что она для них значит;- почему маркетинг слишком важен, чтобы предоставить заниматься им одной лишь службе маркетинга;- как рекламные агентства встали на неверный путь. Дальновидная и нестандартная, написанная магистром торговли книга Конец маркетинга, каким мы его знаем отражает сейсмические сдвиги, происходящие в этой области.
Дополнительное описание:
| |
